Bei OFA handelt es sich um eines der Tools, die vergleichsweise lange entwickelt (und letztendlich auch auf Nutzerwunsch ins Leben gerufen) wurden. Welche Rolle die jüngsten Datenskandale hierbei gespielt haben, kann sicherlich nicht vollends geklärt werde. Facebooks Entwickler bieten hier eine Möglichkeit für mehr Transparenz und richten sich damit an alle, die besonders wachsam gegenüber Datenaustausch und Co. sind.

Aufgrund der Erfahrungen der letzten Jahre steht die Mehrzahl der Nutzer diesem Bereich jedoch weitestgehend entspannt gegenüber. Daher wird das Tool sicherlich in Zukunft eine vergleichsweise geringe Rolle spielen und von vielen Kunden lediglich als „nice to have“ angesehen werden.

Sollte Facebook dann – nach einer entsprechenden Deaktivierung – zu unpersönlich werden, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass viele Nutzer erneut den virtuellen Weg in die Einstellungen antreten und wieder auf die Verbindung zu Shops, Apps und Co. setzen.

Da die Funktion der Off-Facebook Activity ebenfalls aktiviert werden muss und es viele Nutzer ohnehin bevorzugen, dass die Werbeinhalte an ihre Bedürfnisse angepasst werden, ist davon auszugehen, dass sich mit Hinblick auf die entsprechenden Marketingaktivitäten nicht viel ändert.